泰國有位“套套先生”，如今杜蕾斯那套廣告全是他玩剩下的 (105P)

泰國有位“套套先生”，如今杜蕾斯那套廣告全是他玩剩下的 (105P)

他的“黃色笑話”，拯救了770萬人的生命。

說起國內最會變著花樣打廣告的套套，你很難不扯到杜蕾斯。
然而，即使老金和他的團隊再才華橫溢，在老爺子米猜·威拉瓦亞（Mechai Viravaidya）面前，他們大概也得心服口服叫一句祖師爺。

今年75歲的米猜是泰國有名的“套套先生”。
盯著這張溫文儒雅的臉看，你很難想到，在他的手裡，套套竟然變成了可口可樂，變成了孩子們最喜歡的遊戲、餐廳裡的菜餚、佛祖的寵兒、交警的制服，甚至是申請貸款和參加選美比賽的必要條件……簡直玩出了前所未有的高度。

比如說，你還記得杜蕾斯的鞋套嗎？

其實早好幾個年頭，米猜就已經想到拿套套這麼用了：

但米猜真正牛逼的地方在於，你以為他是講黃段子的，但他的“黃段子”真不簡單，講啊講，挽救了泰國770萬人的生命，甚至挽救了泰國的經濟。

故事要從1970年代開始講起。
米猜原本是個勤勤懇懇的公務員，在澳洲的求學生涯結束後，他帶著商科學位回國，想以自己的微薄之力幫助改變泰國那副窮酸相。
做了幾回撥研，跑了幾次基層，米猜發現，要解決泰國貧窮的問題，人口過多首先就是第一座要翻越的大山——要知道，當時的泰國平均每個家庭有7個孩子，人口增長率高達3.3%。

3.3%是個什麼概念？在中國落實排程生育政策之前，超過3%的人口增長率只在1963年出現過。那時是三年自然災害結束過後，國民經濟好轉，出生率加入，死亡率減少，自然是一次挺猛的嬰兒潮。但在泰國，這個3%簡直就是一條隨隨便便就能超越的線。
了解情況後的米猜憂心忡忡。他心想，如果嗷嗷待哺的嘴比種出來的米還要多，這個國家的經濟怎麼可能有騰飛的時候呢？

當時的泰國政府並不重視這個問題。於是在1974年，米猜決定辭掉他的鐵飯碗，成立非營利組織Population and Community Development Association（泰國人口與社?發展聯合會，簡稱PDA），第一件事就要教婦女避孕。

避孕藥和安全套理應是米猜最得力的助手，但在那個年代的泰國，人們羞於談性，所有的節育用品只躲在醫院、藥房裡等有心人來顧問使用，效果自然很不理想。
米猜的第一個想法是：我要將套套變成隨手可得的可口可樂。

帶著志同道合的志願者，和成批的避孕藥、安全套，米猜穿街過巷給大小商販做訓練、談合作。在他的努力下，偏遠的農村裡唯一唯二的雜貨店裡，老闆娘帶著專業的避孕知識賣起了套套：

湄公河上吆喝著做小生意的漁船裡，同樣也在出售套套，明明白白就放在生猛的螃蟹和新鮮的香蕉旁邊：

連村裡每頭賣力耕地的牛，都在傳達“常避孕、少生娃”這樣的資訊：

至此，泰國已經沒有哪個角落買不到套套了。

但對米猜來說，這只是排程的第一步。讓套套變得觸手可及很重要，但更重要是改變人們對它的看法。
打個比方說，明明樓下雜貨店就能買到可樂，但如果你一直以為這瓶黑色飲料會讓人發胖、患糖尿病甚至腐蝕內臟，你根本就不會有買它嘗一嘗的衝動。
於是，米猜的第二個想法是：我要給套套“洗白”。

可口可樂用“快樂”來包裝銷售自己，而米猜選擇了借用宗教和幽默的力量。
在泰國，超過90%的人口是佛教徒，佛教在當地有著巨大影響力。想到了這一點的米猜翻遍了經書，終於找到一句“生育帶來苦難”。
帶著這個突破口，他找到了泰國的得道高僧，讓高僧在眾多媒體面前為避孕藥和安全套灑聖水開光，意為保佑家庭的聖潔；在各種偏僻的村落，他也如法炮製。

虔誠信佛的老百姓的確也吃這一套，他們恍然大悟：“噢，怪不得我們用套套的時候沒覺得有副作用，原來是佛祖保佑啊。”
單靠佛祖的力量可能有些單薄，米猜也非常明白，這種問題還得從娃娃抓起。於是，他也帶著套套闖進了學校。

5年裡，他為32萬教師做了生理知識訓練。每次訓練一結束，這些下一代的佈道者就在吹套套問答比賽玩得不亦樂乎：

除了知識，米猜還為孩子們準備了節育版大富翁遊戲，避孕與否決定著遊戲的勝負：媽媽今天吃避孕藥了，前進三格；叔叔昨晚用避孕套了，前進五格；叔叔今晚喝醉了沒用避孕套，退回起點重來……
當然，孩子們也有自己的吹套套接力賽：

寓教於樂的效果相當成功，據說當時甚至有孩子會每天提醒父母做好避孕措施，“媽媽，我不需要再多的弟弟妹妹了”。
甚至，套套還成了女孩子們最好的朋友：

這場“洗白行動”成功到什麼地步？在一些地方，避孕甚至成了一種“政治正確”。
PDA在1975年對農村推出了小額貸款政策，由村民自治管理。而在當時，參與籌劃工作的村民竟然一致贊成，只有做足避孕措施、沒懷孕的女性，纔有申請貸款的資格。

多虧了米猜的努力，雙管齊下不過10年時間，泰國的人口增長率大幅下降，不足2%；避孕教育得到普及，人口增長放緩，離經濟騰飛的那天似乎不遠了。
但1984年在泰國發現的第一宗艾滋病案例，很快打碎了米猜的美夢。

由於性旅遊業發達，泰國成了亞洲最早的艾滋病受害國之一；在第一宗病例發現後，泰國的艾滋病患者急劇加入。
加之公眾缺乏正確認識，也不了解避孕套在性接觸中能起保護作用，當時艾滋病在泰國的勢頭可以說是橫衝直撞。
米猜很快意識到問題有多嚴峻，他沒有將希望寄予政府，而是靠人脈找到泰國軍隊，借了300多個電臺來宣傳艾滋病教育。

眼見第二輪“洗白行動”即將開始，幸運的是，這次米猜有了政府作盟軍。
1991年，時任泰國總理的阿南?班雅拉春將用於艾滋病防治運動的預算加入了5倍（到1993年，這個數位甚至加入到20倍），並邀請米猜加入其中。不只有限于軍方電臺，防治艾滋病的資訊很快就播遍了全國488家電臺和6個電視臺。

投身這場“艾滋病戰爭”的米猜一秒也沒有停歇，官員、媒體記者、大中小學學生，甚至是公司上下的艾滋病知識教育現場，都有他的身影。



泰國政府迅速意識到，國內97%的艾滋病毒感染都跟性工作者的性傳播有關。為此，他們推出了“No glove, no love”（無套套，不做愛）運動，強制要求性工作者使用安全套。

政府唱黑臉的同時，米猜沒有忘記他一直堅信的幽默。他常常親自到風月場所，給性工作者和她們的客人髮套套。
那時候的米猜已經50歲了。有時他會以父親般關懷的腔調叮囑性工作者“一定要好好保護自己”：


有時又會給前來買春的嫖客遞上一個套套，笑著說，放心，這是國際尺寸：


髮套套當然不只有在紅燈區。米猜又像當年一樣走在了大街小巷，不過這次是為艾滋病；
而且這次，他的同伴團隊更為浩蕩……


你打死都想不到，計程車司機會在下車的時候給你遞個套套，說，“您慢走，請注意安全”：

平日在路上巡邏負責城市治安的警察，現在口袋裡都是套套，見人就派：

同樣帶著笑容“送溫暖”的還有加油站、收費站等等的各種工作人員。
整座城市，一時間好像擠滿了以“安全性愛”和”套套”為關鍵詞的問候和對話。

除了髮套套，米猜還搞起了“套套之夜”、“套套小姐選美大賽”這樣的活動。
幾十個年輕貌美的選手在現場比拼吹套套能力，評委同時會考驗她們對艾滋病防治的知識了解。







而如果翻看老照片，你還會發現一位穿著打扮太像超人的男士常常出現在比賽現場。
這是當時艾滋病防治運動的代言人“套套隊長”（Captain Condom）。據說他是個哈佛大學畢業的MBA，因為顏值高而人氣爆棚，為艾滋病活動的宣傳吸引了不少眼球。

當然，這也是米猜出的鬼主意。

有偶像有活動還不夠，米猜還用心設計了一些套套相關的周邊，T恤、鑰匙扣什麼都有。有些規規矩矩寫著”安全性愛“，有些則走心地玩起了調侃。
比如說，當別國都在研究大規模殺傷性武器的時候，“我們找到了大規模保護性武器”：


美國人信仰上帝（In god we trust），而我們只信套套（In rubber we trust）：

讓醫生遠離我的祕訣不是一日一蘋果，而是一日一套套：

這麼的多花樣裡，套套餐廳絕對是米猜的代表作。

1986年，米猜在曼谷開了第一家套套餐廳。餐廳的名字叫“大白菜與安全套”（Cabbages & Condoms，所有收入用於PDA的運營）。
他希望藉此讓人們知道安全性愛的重要性，以及，買安全套就跟買大白菜一樣簡單，用安全套也跟吃大白菜一樣平常。

這個地方就跟套套博物館一樣，進門迎接你的人偶穿這樣：









餐廳裡的裝飾是這些：
我們的食物保證不會讓你懷孕！






連服務員都是這樣的：

最厲害的是，功能表上都是跟套套有關的菜式，例如這裡的招牌前菜“安全套沙拉”，裡面真有狀如套套的東西在（放心，那是用米做的）：


一般餐廳埋單之後可能會給你果盤或是薄荷糖，而在這裡，你收到的當然是套套：



各種周邊在這裡也有出售，例如，你的大規模保護性武器：

這個是套套地毯，據說踩上去軟綿綿，好舒服：

這是人見人愛的“泰國鬱金香”：


據說米猜的辦公室也是用它來裝飾的：

只願你被套套溫柔以待。

米猜在人口控制和艾滋病防治方面付出的努力，當然是有回報的。
到2000年，泰國平均每個家庭只有1.5個小孩，人口增長率降到0.5%；從1991年到2003年，泰國性工作者對避孕套的使用從10%加入到90%以上，泰國的艾滋病患者減少了90%。

算一算，再換句話說，跟政府聯手的米猜，12年間挽救了770萬人的生命。
這場“大戰”喚醒了當時同樣受艾滋病困擾的其它亞洲國家，比如柬埔寨、寮國、緬甸、菲律賓和越南，他們都紛紛開展了類似的防治運動。中國也是其中之一。
那些日子過後，“米猜”成了泰文裡安全套的代名詞，很多他給泰國帶來的“好習慣”甚至延續到了現在；而“套套先生”和他的幽默自然也傳遍了世界各地。

由於米猜在人口控制方面的貢獻，聯合國在1981年、1997年兩次為他頒發獎項；
1999年，米猜被任命為聯合國艾滋病規劃署大使，任期10年；
2006年，米猜獲《時代週刊》雜誌評為“亞洲英雄”。

2007年，PDA被授予“比爾蓋茨和梅琳達基金會”大獎，得到100萬美元資金支援。
2010年，米猜登上了TED的講臺，妙語連珠笑到臺下觀眾直誇機智。

他說，“不要老想著黃段子，那樣你會發現套套其實是很有趣的……幽默或許是最好的方法，因為如果你能得到他們的心，他們就會願意去記住……”
“而最重要的是，要讓這件事情不再嚴肅尷尬。”
但這些成就並不代表跟艾滋病的戰役可以暫告一段落。2010年，泰國艾滋患病率有所飆升，對此米猜說，“最重要是堅持宣傳。你看可口可樂就從來沒有停止打廣告，我們也不能鬆懈。”

至於初心，米猜是一點都沒有遺忘過——從最一開始，他的目標就是消除貧窮。在人口控制小有成就之後，米猜的確實實在在地將更多精力用來幫助窮人，教他們技能，幫助他們白手起家，做些小本生意。
那個40多年前還名不見經傳的“泰國人口與社?發展聯合會”（PDA），到現在持續發光發熱，已經是泰國最大的非營利組織了。

雖然已經75歲了，但老爺子還沒想過退休的事。偶爾走在路上被曼谷市民認出來，他們還會伸手問米猜要個套套；而他也總能從口袋裡掏出套套來。
說上一句“Safe Sex”再遞給你，老人家興奮得好像剛剛又完成了一次保衛地球的工作。