蘋果iPhone SE在中國定價低廉的真相

蘋果iPhone SE在中國定價低廉的真相



近些年來，蘋果的成長和發展歷程很大程度上與中國脫不開關系。自2013年財年以來蘋果在中國的基礎營收暴漲47%，整體年收入平均都以17%的幅度增長。正因為如此，中國早已超越歐洲成為了蘋果只有次於美洲的第二大重要收入來源的市場。

下面收集自蘋果財報官方資料制作的圖表，明顯可以看到每一季蘋果在中國區營收所占的比重是有多大：



不過，中國區的增長無法掩蓋蘋果在其餘地區增長放緩的事實，來自市場調研機構Kantar Worldpanel 發表的報告則認為，蘋果的iPhone業務逐漸步入“中年期”。那麼蘋果能否扭轉這一趨勢呢？

Kantar Worldpanel的資料有好消息也有壞消息

根據該機構每三個月提供一次的最新資料報告顯示，蘋果在中國依然是中國最流行的智慧手機品牌，截止今年1月份的前三個在中國市場的市場佔有率達到25%。與去年同期的資料相比，蘋果在國內的市場佔有率還增長了1.1%（2015年1月份的資料為23.9%）。



然而，Kantar Worldpanel的首席分析師Carolina Milanesi表示，今年“1月份是蘋果在中國增長最弱的一個月。”不過他也解釋稱，今年1月份剛剛開始為中國春節促銷活動做準備，這可能是在此期間蘋果在中國增長如此緩慢的原因。

在此期間，蘋果在中國增長的市場佔有率，有一部分原因是國內其它基於谷歌Android系統各大廠商出現了下滑現象。Kantar Worldpanel的資料顯示國內Android的市場佔有率同比從74.2%下降到了73.9%。而其餘部分則源於“其它”類別的裝置，這部分裝置所失去的市場佔有率比例最高，從0.9%下降到了0.3%，幾乎瀕臨市場的邊緣。

iPhone SE有望改變蘋果在中國增長放緩的情況？

中國市場表現對蘋果而言相當不理想，其中一個原因就是5288元起售的iPhone 6s在國內相當昂貴，因為據國家統計局1月19日公佈的經濟資料顯示，2015年中國人均GDP為5.2萬元，約合8016美元，與美國、日本、德國、英國等發達國家3.7萬美元以上的水平仍有十分誇張差距。這樣的結果對蘋果繼續在中國尋求增長愈發困難，即便是在發達美國，蘋果也很難將39.1%的市場佔有率繼續拉高。



蘋果顯然很明白上述事實。所以，在本周二凌晨的發表會上，蘋果發表了一款4吋的iPhone SE智慧手機，重點在於該機子國內的售價只有從3288元人民幣起（目前已經正式提供預定），以“史上最便宜的iPhone”的價格在國內刺激市場佔有率的增長。

不可否認，蘋果拉低iPhone入門門檻的規則，在一定程度上可能會降低蘋果的利潤率，但目前似乎更關心iPhone在中國乃至其它新興市場是否獲得增長。在你來看呢？4吋的低價機型有望成為市場佔有率增長的突破口？



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